Калибровка позиционирования
Превращаем разрозненные факты о компании в презентацию, которая работает на статус — для переговоров с бизнесом и государством
Переговоры с ЛПР — в бизнесе или в госсекторе — решаются за первые секунды пролистывания материала. Калибровка позиционирования — основная комплексная разработка Виан Медиа: анализируем деятельность компании и всё, что уже есть визуально, и за 20 рабочих дней создаём актуальную презентационную версию издания в двух форматах — презентацию и макет для печати, — которая подсознательно считывается как солидность, масштаб и серьёзность компании. От 250 000 ₽.
Что входит в калибровку позиционирования
Раньше мы называли эту услугу «что рассказать о компании» и решали в её рамках вопрос структуры брошюры, буклета или маркетинг-кита. Сегодня это часть более широкой задачи — калибровки позиционирования компании.
- Анализ деятельности компании — услуги, история, коллектив, реализованные проекты. Разбираем, что из этого реально работает на имидж компании, а что — просто занимает место в презентации.
- Анализ существующих визуальных констант — фирменный стиль, брендбук, логотип, если уже есть. Определяем, что использовать без изменений, что усилить, а что требует доработки под новую презентационную версию.
- Разработка актуальной презентационной версии издания в двух форматах — презентация (для показа на встрече и для рассылки) и макет для печати (премиальный печатный экземпляр).
По сути, все услуги Виан Медиа — корпоративные буклеты, маркетинг-киты, книги о компании, бизнес-презентации — это и есть калибровка позиционирования, только в разных форматах и с разным продакшном. Мы берём у компании много разрозненных материалов, вникаем, выделяем главное, убираем лишнее и красиво упаковываем — так рождается любое издание студии.
Готовая презентация компании для переговоров B2B и B2G
Результат калибровки — не набор слайдов «для галочки», а рабочий инструмент для конкретных переговоров:
- Выделены все важные для имиджа компании вещи, показаны реальные преимущества
- Добавлены детали, важные именно для отраслевой специфики и для сегмента бизнес / гос
- Материал подан максимально визуально, кратко и инфографично — по системе Виан Медиа, — чтобы ЛПР при быстром пролистывании подсознательно чувствовал солидность, масштаб и серьёзность компании
Мы учитываем множество факторов одновременно:
- В текстах и структуре — что сказать первым, что усилением, что доказательством
- В способе подачи информации — заголовки, подзаголовки, специальная инфографика
- В производстве — выбираем специальные материалы и необычные способы печати для премиального вида (печатаем сами, точно по утверждённой концепции)
Как проходит калибровка позиционирования
Этап 1. Техническое задание
Анализируем деятельность компании и то, что уже есть визуально, и определяем, для каких задач будет использоваться презентация — очные переговоры, рассылка заранее, участие в тендере. От этой цели зависит структура издания и способ печати макета.
Этап 2. Анализ деятельности компании
Изучаем услуги, историю, коллектив и реализованные проекты — вычленяем то, что реально работает на имидж перед бизнес- и госаудиторией.
Этап 3. Анализ визуальных констант
Разбираем фирменный стиль, брендбук и логотип, если они есть, — оцениваем, что использовать, что усилить, а что оставить без изменений.
Этап 4. Позиционирование и структура
Формулируем главный тезис компании и постраничную структуру издания: что на каждом развороте, какой акцент, какой тон.
Этап 5. Дизайн-концепция и вёрстка
Разрабатываем дизайн одновременно для двух форматов — экранной презентации и печатного макета — и вёрстаем издание.
Этап 6. Печать
Печатаем сами, точно по утверждённой концепции, с учётом премиальных материалов и нестандартных способов печати.
Весь цикл — 20 рабочих дней.
Схема: 6 этапов калибровки позиционирования
Стоимость калибровки позиционирования
От 250 000 ₽ — основная комплексная разработка. В стоимость входит: анализ деятельности компании, анализ визуальных констант, разработка презентационной версии издания в двух форматах — презентация и макет для печати. Срок — 20 рабочих дней.
Итоговая стоимость зависит от объёма и качества исходных материалов компании — точную оценку даём после знакомства с брифом.
Часто задаваемые вопросы
Чем калибровка позиционирования отличается от обычной брошюры о компании?
Калибровка — это не готовое издание, а комплексная разработка позиционирования: анализ деятельности компании, анализ визуальных констант и презентационная версия в двух форматах. Брошюра, буклет или маркетинг-кит — это уже конкретный формат издания, который можно сделать на основе калибровки или отдельно.
Что входит в анализ визуальных констант, если у компании уже есть фирстиль?
Разбираем всё, что уже есть, — логотип, брендбук, фирменный стиль, — и решаем, что использовать в презентации без изменений, что усилить, а что требует доработки под новую версию издания.
Что я получу на руки?
Актуальную презентационную версию издания в двух форматах: презентацию для показа на встрече или для рассылки и макет для печати — премиальный печатный экземпляр.
Подходит ли эта услуга для переговоров с госструктурами (B2G)?
Да, услуга изначально рассчитана на оба сегмента — бизнес и государство. Отдельно учитываем специфику подачи материала для B2B и для B2G.
Сколько стоит и сколько занимает по времени калибровка позиционирования?
От 250 000 ₽, срок — 20 рабочих дней. Итоговая стоимость зависит от объёма и качества исходных материалов компании — точную оценку даём после брифа.
Почему вы начинаете с анализа, а не сразу с дизайна?
Потому что без согласованного позиционирования дизайн почти всегда переделывается: сначала рисуется красивый макет, а потом выясняется, что в нём не хватает главного или слишком много второстепенного. Калибровка фиксирует, что и в каком порядке говорить о компании, до того как потрачено время дизайнера.
Можно ли заказать только эту услугу, без дальнейшего издания?
Да, презентационная версия — самостоятельный результат, готовый к использованию в переговорах. При этом её логика и материалы ложатся в основу любого дальнейшего издания — корпоративного буклета, маркетинг-кита, книги о компании.
