Что рассказать о компании: структура для брошюры
Документ с главным тезисом компании и структурой брошюры — до начала дизайна
Прежде чем дизайнер откроет графический редактор, нужен ответ на вопрос: что из работы компании — главное, а что просто заполняет страницы. «Что рассказать о компании» — это документ с одной ключевой мыслью для ЛПР и постраничным планом брошюры, буклета или маркетинг-кита, который мы готовим за 5 рабочих дней, до начала дизайна.
Что входит в услугу «Что рассказать о компании»
Это не бренд-стратегия и не маркетинговое исследование — а компактный практический документ, который снимает главный вопрос перед началом дизайна брошюры, буклета или маркетинг-кита: что именно рассказывать о компании.
Что мы делаем:
- Изучаем сайт компании и любые присланные материалы (презентации, буклеты, документы о деятельности)
- Вычленяем сильные стороны и то, что реально важно для целевой аудитории издания
- Выстраиваем логику подачи: что должно быть сказано первым, что — усилением, что — доказательством
Что вы получаете. Документ на 1–2 страницы:
- Главный тезис компании — одна ключевая мысль, которую должен вынести из брошюры человек, принимающий решение (ЛПР)
- Постраничная структура брошюры — что на каждом развороте, какой акцент, какой тон
Этот документ становится техническим заданием для дальнейшего дизайна — макет и тексты брошюры сразу строятся на утверждённой логике, а не подбираются вслепую.
Форматы услуги: отдельно или в составе проекта
Отдельная диагностика
Для тех, кому нужна ясность в позиционировании прямо сейчас, но кто пока не готов сразу заказывать полный проект брошюры, буклета или маркетинг-кита. Результат можно использовать самостоятельно — передать своему дизайнеру, отделу маркетинга или использовать как основу для презентаций и КП.
В составе проекта брошюры, буклета или маркетинг-кита
Если вы заказываете у Виан Медиа брошюру, корпоративный буклет, маркетинг-кит или книгу о компании целиком — диагностика входит в проект как первый этап, а её стоимость засчитывается в общий бюджет.
Логика простая: если решаете вопрос отдельно — это отдельная работа со своей ценой. Если сразу планируете полный проект — эта же работа обходится дешевле, потому что становится частью одного цикла.
Как проходит диагностика позиционирования
Тот же принцип, что и во всех проектах Виан Медиа: сначала цель и логика, потом форма. Здесь этот принцип применяется не к печати, а к смыслу — сначала разбираемся, что сказать, потом как оформить.
Этап 1. Материалы от вас
Присылаете ссылку на сайт компании и любые материалы о деятельности: презентации, буклеты, документы, старые маркетинговые материалы, если есть. Без длинного брифа и созвонов — только то, что уже существует.
Этап 2. Анализ и структура
Лично разбираем материалы, вычленяем сильные стороны, убираем то, что кажется важным изнутри компании, но не работает на читателя брошюры. Выстраиваем логику подачи от главного к деталям.
Этап 3. Документ на выходе
Готовим документ на 1–2 страницы: главный тезис для ЛПР и постраничную структуру будущего издания. Присылаем через 5 рабочих дней.
Материалыот вассайт компаниии документы12Анализи структуравычленяемглавноеДокументна выходетезис и планброшюры3
Стоимость диагностики позиционирования
- Отдельно, без брошюры — 80 000 ₽
- В составе проекта брошюры, буклета или маркетинг-кита — 60 000 ₽
Если вы закажете диагностику отдельно, а позже решите делать у нас брошюру, корпоративный буклет или маркетинг-кит — стоимость этапа засчитывается в счёт полного проекта.
Почему структуру определяют до дизайна, а не во время него
Меньше хаотичных правок
Когда логика подачи зафиксирована письменно и согласована заранее, дизайнер работает по понятной структуре — а не переставляет блоки по ощущениям на каждом созвоне.
Экономия времени и бюджета
Правки на этапе текстового документа занимают часы. Те же правки на этапе готового макета — дни, а иногда пересборку всей вёрстки.
Так работает Виан Медиа
Мы проектируем издание от цели, а не от картинки — сначала определяем, что должно донести издание и кому, потом переходим к дизайну и печати. Диагностика позиционирования — то же самое правило, применённое к смыслу текста, а не только к производству.
Часто задаваемые вопросы
Чем структура позиционирования отличается от обычного брифа дизайнера?
Бриф дизайнера — это анкета с вашими ответами. Диагностика позиционирования — готовый документ с нашим анализом: мы сами вычленяем главное из ваших материалов и предлагаем логику подачи, а не просто собираем ваши пожелания.
Что я получу на руки после диагностики?
Документ на 1–2 страницы: один главный тезис компании для ЛПР и постраничная структура будущей брошюры, буклета или маркетинг-кита — что на каждом развороте, какой акцент и тон.
Сколько это стоит, если я потом всё равно закажу брошюру?
В составе проекта диагностика стоит 60 000 ₽ — эта сумма входит в общий бюджет брошюры, буклета или маркетинг-кита. Отдельно, без дальнейшего проекта, — 80 000 ₽.
Сколько нужно времени и что от меня требуется?
Срок — 5 рабочих дней. От вас нужны ссылка на сайт компании и любые уже готовые материалы: презентации, буклеты, документы о деятельности. Проводить интервью или писать бриф с нуля не обязательно.
Подходит ли эта услуга, если у нас уже есть сайт и презентация?
Да, это стандартная ситуация. Мы анализируем именно то, что у вас уже есть, и на основе этого формулируем главный тезис и структуру — часто выясняется, что важное уже написано, просто расставлено не по приоритету.
Можно ли заказать только эту услугу, без дальнейшей брошюры?
Да. Результат — самостоятельный документ, который можно передать своему дизайнеру, отделу маркетинга или использовать как основу для презентаций и коммерческих предложений.
Почему вы начинаете с диагностики, а не сразу с дизайна?
Потому что дизайн без согласованной логики почти всегда переделывается: сначала рисуется красивый макет, а потом выясняется, что в нём не хватает главного или слишком много второстепенного. Диагностика фиксирует, что и в каком порядке говорить, до того как потрачено время дизайнера.
Прежде чем формулировать структуру брошюры, стоит зафиксировать общее позиционирование компании — подробный разбор в статье «Позиционирование компании: что это и с чего начать».
