Статьи
Масштаб бизнеса под грифом «секретно»
Служба безопасности блокирует реальные цифры в маркетинг-ките — юристы не разрешают показать выручку или адреса объектов. Три метода безопасной визуализации решают эту задачу без раскрытия коммерческой тайны, а в конце — скачиваемый чек-лист «Что можно показывать в маркетинг-ките под NDA».
Годовой отчёт компании: как рассказать о бизнесе языком цифр и фактов
Годовой отчёт — не обязанность, а инструмент доверия для инвесторов и партнёров. Разбираю структуру документа и его отличия от финансовой отчётности, а в конце делюсь скачиваемым шаблоном для начала работы.
Портфолио строительной компании: что показать, чтобы доказать опыт
Портфолио строительной компании часто сводят к галерее фотографий объектов — и заказчик не видит за ней ни компании, ни доказательств опыта. Разбираю, из каких пяти блоков должно состоять портфолио строительной компании и как показывать реализованные объекты, чтобы они реально убеждали заказчика.
Доверие к бренду с первого взгляда: как работает Индекс доверия
Доверие к бренду не рождается из слогана на обложке — оно возникает за несколько секунд, ещё до того, как человек прочитал хоть одну строчку. Разбираемся, что происходит в этот момент и как управлять им осознанно.
Студия полного цикла для корпоративных изданий: что входит в услугу
Полный цикл — это не только дизайн и печать. Разбираем по шагам, что реально входит в услугу: от сбора данных о компании и технического задания на печать — до готового тиража.
Позиционирование компании: что это и с чего начать
Разбираем, что такое позиционирование компании простыми словами, зачем оно нужно бизнесу и с чего начать разработку стратегии — от анализа рынка до переноса в маркетинговые материалы.
Сколько стоит книга о компании: из чего складывается цена
Цена книги о компании — это сумма нескольких независимых этапов: от калибровки позиционирования, которая определяет главную мысль и структуру издания, до печати готового тиража. Разбираем, из чего складывается бюджет и как формируется итоговая смета.
Дата-дизайн студия или рекламное агентство: в чём разница для заказчика
Типография печатает по готовому макету, агентство разрабатывает концепт, а сбор материалов и печать тиража чаще всего отдаёт на сторону. Разбираемся, чем от них отличается Дата-дизайн студия полного цикла.
Имиджевое издание для медицины: ясность важнее формата
Имиджевое издание для медицины работает, только если читатель в стрессе считывает главное за секунды. Разбираем принципы ясности: иерархия, простой язык, простая инфографика, спокойный тон.
Книга к юбилею предприятия: с чего начать за 6 месяцев
Собрали пошаговый таймлайн подготовки книги к юбилею предприятия — что делать за 6, 4, 2 месяца до даты, и каких ошибок избежать.