Бизнес-портфолио для группы компаний СТРОЙЭКОИНДУСТРИЯ

У группы компаний «СтройЭкоИндустрия» на входе были разрозненные технические тексты, проектная документация, сухой перечень услуг без пояснений и невыразительные фотографии объектов — типичный набор, с которым к нам приходят компании такого масштаба.

При беглом просмотре, за те несколько секунд, что решает потратить на материал ЛПР при первом знакомстве, такой набор не работает: в нём нет структуры, за которую можно зацепиться взглядом, и нет готового вывода о масштабе и надёжности компании. Дальше — то, что сделали мы.

Этап 1. Техническое задание

Прежде чем что-либо писать или рисовать, мы определили, для какой задачи будет работать издание — переговоры и тендеры в строительной отрасли с коммерческими заказчиками, где решение часто принимается по одному критерию: что компания уже реально сделала. Именно от этой цели, а не от картинки, мы оттолкнулись при выборе структуры и способа печати.

Этап 2. Сбор и анализ материалов о компании

Мы сами разобрались в сути бизнеса компании за пределами сухого перечня услуг — не описали то, что нам прислали, а решили, что из этого действительно доказывает опыт и заслуживает места в издании. По компании мы сами уточняли то, что считали нужным, и сами запрашивали конкретные цифры и факты, которые сочли уместным подсветить, — это не готовый контент от заказчика, а наш собственный разбор и собственный копирайтинг.

Разворот портфолио: услуги комплексного демонтажа и вывоза мусора поданы иконками-предметами, рядом — агрегированные показатели охвата и масштаба.

Этап 3. Компания в цифрах

Измеримые показатели компании мы перевели в наглядную числовую и событийную подачу — агрегированные цифры, таймлайн развития, график динамики. Большой объём разрозненных данных лаконично упаковывается в оригинальную инфографику, а не перечисляется текстом, — так его проще заметить и запомнить при беглом просмотре.

Разворот портфолио: реализованные объекты — с адресом, заказчиком и техническими деталями каждого проекта.

Этап 4. Структура портфолио

Мы сами выстроили порядок изложения: что о компании сказать в первую очередь, что — деталью, а что доказать через реализованные проекты. Там, где данные значимы поимённо — конкретные объекты, клиенты, отзывы рядом со сложными по восприятию местами текста, — сохранили точечную, персональную подачу. А там, где данных было много и вразнобой, свели их в единую наглядную картину.

Этап 5. Дизайн-концепция и вёрстка

Из фирменных активов заказчика у нас были только логотип и цвета — всю визуальную систему мы придумали с нуля. Это не только стиль фотографий и композиция инфографики, но и более важное решение — какие данные вообще стоит подавать инфографикой, а какие оставить текстом или персональной подачей, и как большой разрозненный объём цифр и фактов упаковать в решение, понятное с одного взгляда. Это один из сильных навыков студии, а не техническое оформление уже готового вывода.

Там, где авторских фотографий объектов не хватало по качеству, дополняли их стоковыми — здесь работает тот же принцип, что и с текстами: что и как показывать, решаем сами.

Здесь же родился и центральный образ обложки — мотив каменного пролома, и оранжевая гамма внутреннего блока, отсылающая к цветам спецтехники и сигналов безопасности на стройплощадке.

Разворот портфолио: компетенции компании поданы круговой инфографикой, рядом — блоки о безопасности работ и экологической ответственности.

Этап 6. Печать

Печатаем сами, точно по утверждённой на предыдущем этапе концепции. Родившийся на этапе концепции мотив каменного пролома получил на этом этапе точное физическое воплощение: специальную ламинацию с имитацией светоотражающих осколков и тиснение фольгой логотипа-экскаватора — не решение, добавленное постфактум, а исполнение того, что было продумано заранее, вместе с макетом, а не после него.

Доверие в такой подаче формируется не после чтения, а прямо во время пролистывания: важные детали откладываются в память легко и быстро, без сопротивления, инфографика получается настолько наглядной, что в неё хочется вглядеться внимательнее, а ключевые цифры и факты считываются с одного взгляда, не теряясь среди текста.