Бизнес-портфолио компании
Превращаем факты о компании и реализованные проекты в наглядное доказательство опыта — для бизнеса и госзаказчиков
Решение доверить компании крупный заказ ЛПР часто принимает по одному критерию — что компания уже реально сделала. Портфолио компании — разработка Виан Медиа по той же логике, что и маркетинг-кит: собираем историю, коллектив, показатели, реализованные проекты и клиентов компании в наглядную структуру и за 20 рабочих дней создаём портфолио в двух форматах — презентацию и макет для печати, — которое закрывает часть возражений ещё до личной встречи.
Что входит в разработку портфолио компании
Портфолио компании у Виан Медиа — это сильное селф-промо вашего бизнеса: четко структурированный документ, в котором информация о самой компании и информация о реализованных проектах работают друг на друга.
- Сбор информации о компании — суть бизнеса, возраст и история, коллектив,персонал и другие разделы в зависимости от отрасли и сегмента..Запрашиваем необходимую информацию, собираем из открытых источников. При необходимости проводим интервью с сотрудниками.
- Анализ деятельности компании — масштаб, география, отраслевая специфика. Разбираем, какие объекты релевантно подчеркнут опыт и экспертизу компании, а какие — просто рассеят внимание лица, принимающего решение.
- Компания в цифрах — визуализируем показатели компании (объёмы, площади, число объектов, техника, персонал) в наглядные цифры, таймлайны, графики, дииаграммы — максимально облегчаем процесс восприятия информации.
- Подтверждение опыта компании — лицензии, допуски СРО, сертификаты — снимает часть возражений уже на этапе тендера, если это критично для отрасли клиента.
- Клиенты и отзывы — знаковые заказчики компании, цитаты из отзывов.
- Разработка портфолио компании в двух форматах — презентация (для показа на встрече и для рассылки) и макет для печати — под конкретную задачу: тендер или переговоры.
По сути, портфолио компании — тот же принцип, что лежит в основе любой услуги студии: мы берём у компании много разрозненных материалов — и о самой компании, и о реализованных проектах — вникаем, выделяем главное, убираем лишнее и красиво упаковываем.
Бизнес-портфолио, которое закрывает возражения
Результат — универсальный рабочий инструмент под разные отраслевые требования, от частных подрядов до подготовки к тендерам по госзаказу. В готовом портфолио компании:
- Отобраны факты о компании и проекты, которые демонстрируют масштаб и экспертизу компании
- Добавлены детали, важные именно для отраслевой специфики компании и для сегмента B2B/B2G
- Материал подан четко и инфографично — графики, диаграммы, таймлайны, цифры
- Портфолио компании содержит весомые аргументы, вызывающие доверие у ЛПР
Мы учитываем несколько факторов одновременно:
- В структуре — что говорим о компании первым делом, на чем акцинтируем внимание, что показываем через визуализацию, как ведем внимание читателя
- В подаче — максимально инфографично и понятно
- В производстве — печатаем премиум-экземпляры с применением новейших полиграфических технологий. Используем лак, вырубку, тиснение, дизайнерские бумаги.
Портфолио строительной компании, портфолио производственного предприятия, портфолио промышленной или медицинской компании — в каждом случае акценты разные (для стройки и промышленности важнее допуски СРО и объекты, для медицины — лицензии и репутация), но сама структура портфолио компании (информация о компании + проекты + подтверждение опыта) остаётся общей.
Как мы создаём портфолио компании
Этап 1. Техническое задание
Определяем, для какой задачи будет использоваться портфолио компании —переговоры с заказчиком, рассылка коммерческих предложений или участие в конкурсах с квалификационными критериями. От этой цели зависит структура издания и способ печати макета.
Этап 2. Сбор и анализ материалов о компании
Собираем информацию о самой компании — суть бизнеса, историю, коллектив, реализованные объекты, масштаб, географию, отраслевую специфику. Решаем, какие факты о компании и какие проекты максимально подчеркнут статус и экспертизу компании в заданном сегменте и отрасли.
Этап 3. Компания в цифрах
Переводим показатели компании в наглядную инфографику.
Этап 4. Структура портфолио компании
Формируем порядок подачи: что, когда и в каком количестве сообщить ЛПР для формирования нужного впечатления.
Этап 5. Дизайн-концепция и вёрстка
Разрабатываем дизайн одновременно для двух форматов — экранной презентации и печатного макета.
Этап 6. Печать
Печатаем сами, точно по разработанной концепции, с учётом дизайна, премиальных материалов и способов печати.
Весь цикл разработки портфолио компании — 20 рабочих дней.
Схема: 6 этапов разработки портфолио компании
Стоимость портфолио компании
От 180 000 ₽ — сбор и анализ информации о компании и реализованных проектах, компания в цифрах, подтверждение опыта, разработка портфолио компании в двух форматах — презентация и макет для печати. Срок — 20 рабочих дней.
Итоговая стоимость разработки портфолио компании зависит от объёма и качества исходных материалов — точную оценку даём после знакомства с брифом.
Частые вопросы
Чем портфолио компании отличается от калибровки позиционирования?
Логика та же — диагностика, техническое задание, продуманная упаковка. Разница в фокусе, а не в наборе исходных материалов: и калибровка позиционирования, и портфолио собирают полную информацию о компании — но калибровка выстраивает позиционирование в целом, как имиджевую презентацию для статуса на переговорах, а портфолио — доказательный документ, где на первый план выходят конкретные реализованные проекты и факты, подтверждающие опыт. Оно может существовать как самостоятельное издание или как раздел внутри более широкой презентации.
В чём разница между портфолио компании и портфолио проектов?
Портфолио проектов — это просто галерея объектов без контекста о самой компании. То, что делает Виан Медиа, — это информация о компании, маркетинг-кит (суть бизнеса, история, коллектив, подтверждение опыта) плюс реализованные проекты, собранные в единую структуру. Такой подход работает убедительнее: ЛПР видит не только «что сделано», но и «почему этой компании можно доверять».
Какие форматы портфолио компании вы делаете?
Два формата: цифровую презентацию для показа на встрече или для рассылки и макет для печати — премиальный печатный экземпляр.
Подходит ли портфолио компании для тендера и госзакупок?
Да. Отдельно учитываем формальное подтверждение опыта — лицензии, допуски СРО, сертификаты — то, что снимает часть возражений уже на этапе переговоров. Для строительной отрасли и производственных предприятий это особенно важно.
Что делать, если у компании мало реализованных объектов или нет хороших фотографий?
Работаем с тем, что есть — акцент смещается на информацию о самой компании (историю, коллектив, масштаб, географию, отраслевую специфику) вместо количества проектов. При необходимости студия может организовать фотосъёмку объектов или подобрать тематические фото.
Сколько стоит и сколько занимает по времени разработка портфолио компании?
От 180 000 ₽, срок — 20 рабочих дней. Итоговая стоимость зависит от объёма и качества исходных материалов о компании и проектах — точную оценку даём после брифа.
Можно ли заказать портфолио компании отдельно, без других изданий?
Да, это самостоятельный результат. При этом его логика и материалы ложатся в основу любого дальнейшего издания — книги о компании, презентации, буклета.
Почему вы начинаете с технического задания, а не сразу с дизайна?
Без понимания задачи дизайн почти всегда переделывается — сначала рисуется красивый макет, потом выясняется, что он не работает, слишком много второстепенного. Техническое задание фиксирует, что и в каком порядке показывать, до того как потрачено время дизайнера.
Подробный разбор конкретно для строительной отрасли — в статье «Портфолио строительной компании».
